消费降级最新视觉报道_消费降级背景下消费者的消费特点(2024年12月全程跟踪)
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消费降级:选择真实生活的艺术 芥朋友聊起今年的购物,发现不用翻购物记录,就能清晰地列出买了什么,还多了几分消费降级的意味。通常意义上的消费降级,是降低效率、体验、个性和品味,追求物美价廉,看起来像是减少支出,降低生活品质。 但我觉得,消费降级未必是降级,而是选择真实的生活。真实的生活,是不再需要浮华的物质来粉饰自己的个性和品位。因为真正的个性和品位,不是那些昂贵的消费所赋予的,而是源于我们自己。 比如这组穿搭,西装是很多年前买的人字纹西装,来自一个早已关闭的不知名品牌,如今再穿,依然合身不过时。而搭配的其它单品,灯芯绒半裙、乐福鞋,都是反复穿的经典款。老演员蛇骨链和酒红色挎包,与我衣橱的适配率,也可以称作我个人的经典款了。与其追求新款,不如打造自己的经典款。 追求物美价廉,不过是拨开营销之下的层层面纱,作出实实在在的选择。于是会发现帆布袋是不需要特地购买的,购物时买手店赠送的帆布袋足以满足日常生活的需求;30块钱的野餐布,肌理质感完全不输以往花几百元买来的;平价花铺买来的花,新鲜程度也不亚于街角那家法式花店。你看,消费降级真的未必是降级啊,而是让生活的支出,恢复正常水平。 我想消费降级的意义,不是以便宜为导向的消费。而是经历消费主义洗礼之后,清醒地觉知,我们个人的价值表达不需要寄托在浮华的物质之上。也是擦亮眼睛,不再被营销左右,让每一份支出变得实在、合理。
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中产消费降级,Gap却逆袭! 最近,美国的通货膨胀搞得大家钱包都紧巴巴的,尤其是中产和富裕消费者们,他们在必选消费品上花的钱越来越少,转而寻找性价比更高的选择。于是,沃尔玛和Gap Inc.盖璞这些零售商就成了他们的心头好。 说到Gap Inc.盖璞,这个美国本土的服饰巨头在首席执行官Richard Dickson的带领下,表现真是越来越亮眼。连续四个季度实现同店销售增长,业绩一个劲儿地往上窜。最近他们公布了强劲的三季度业绩,还上调了全年业绩展望,股价一下子飙升了近13%,市值又逼近百亿美元大关。更厉害的是,他们已经连续七个季度在美国服装市场提升份额,Old Navy和Gap分别连续六个和七个季度增加市场份额。 具体到三季度,Gap Inc.盖璞的收入达到了38.29亿美元,同比增加2%。净利润也从2.18亿美元或每股收益0.58美元增加至2.74亿美元或每股收益0.73美元。虽然各品牌表现不一,但总体来说,集团的表现还是相当稳健的。 举个例子,Athleta这个品牌在三季度同店销售录得5%的反弹,而二季度还有4%的跌幅呢,说明他们还在调整中。不过,同名品牌Gap就稳定多了,同店销售增幅和二季度一样,都是3%。最大的品牌Old Navy老海军则保持了持平的表现。Banana Republic在二季度持平后,三季度同店销售录得1%的轻微跌幅。 总的来说,Gap Inc.盖璞在美国中产消费降级的背景下,凭借其高性价比和不断改善的产品和服务,成功夺回了国民品牌的地位。看来,他们未来的发展潜力还是相当大的。
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